FMCG-Unternehmen melden sich mit der roten Flagge für die Verlangsamung des ländlichen Raums

Unter den FMCG-Majors gibt es einen sich abzeichnenden Konsens, dass die Auswirkungen des Einbruchs wie bei ihren Automobilkollegen im ländlichen Indien deutlicher sind und dass der Norden geografisch am stärksten betroffen ist.

Verlangsamung der FMCG-Unternehmen, Verlangsamung des Konsums, Verlangsamung der Wirtschaft, Verlangsamung des Automobilsektors, Verlangsamung des ländlichen Sektors, indische WirtschaftDas Volumenwachstum bzw. der Anstieg der verkauften Stückzahlen der FMCG-Unternehmen hat sich im letzten Jahr spürbar verlangsamt und dieser Trend ist unternehmensübergreifend erkennbar. (C R Sasikumar)

Die Auswirkungen der sich verschärfenden Konsumverlangsamung sind über den Konsum von Konsumgütern wie Fahrzeugen und Gebrauchsgütern hinaus zu spüren, wobei Unternehmen für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG), die kleine Produkte wie Seifen, Kekse und andere Dinge des täglichen Bedarfs herstellen, einen stetigen Rückgang der Verbraucherstimmung melden.



Unter den FMCG-Majors gibt es einen sich abzeichnenden Konsens, dass die Auswirkungen des Einbruchs wie bei ihren Automobilkollegen im ländlichen Indien deutlicher sind und dass der Norden geografisch am stärksten betroffen ist.

Erklärt

Ländliche Not vertieft sich

Hinter der Verlangsamung im ländlichen Indien steckt ein möglicher Rückgang der Ersparnisse der Haushalte – ein rückläufiges Lohnwachstum in Städten und auf dem Land. Und landwirtschaftliche Not, Liquiditätsengpässe.



Das Volumenwachstum bzw. der Anstieg der verkauften Stückzahlen der FMCG-Unternehmen hat sich im letzten Jahr spürbar verlangsamt und dieser Trend ist unternehmensübergreifend erkennbar.



Bei Hindustan Unilever Ltd, dem größten FMCG-Unternehmen des Landes, gab es zwischen dem Juni-Quartal dieses Jahres einen Rückgang des Volumenwachstums um 7 Prozentpunkte gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Britannia Industries, Indiens zweitgrößter Kekshersteller, verzeichnete ebenfalls einen Rückgang um 7 Prozentpunkte, während bei Dabur India der Rückgang des Volumenwachstums im Vergleich zum Vorjahr im Quartal April-Juni 15 Prozentpunkte betrug.

Die jährliche Großhandelspreisinflation im Juli ging nach den am Mittwoch veröffentlichten Daten auf ein 25-Monatstief von 1,08 Prozent zurück, was darauf hindeutet, dass die Hersteller ihre Macht verlieren, die Preise zu erhöhen, da sich die Verlangsamung der Gesamtwirtschaft verschlimmert.

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Srinivas Phatak, Executive Director, Finance and IT und Chief Financial Officer von Hindustan Unilever Ltd, sagte bei der Telefonkonferenz des Unternehmens nach den Ergebnissen des Juni-Quartals, dass der FMCG-Major Preissenkungen im Bereich von etwa 4 Prozent bis 6 Prozent im Seifenbereich, um der Verlangsamung entgegenzuwirken und auch die Vorteile niedrigerer Inputkosten an die Verbraucher weiterzugeben.

Mohit Malhotra, CEO und Whole Time Director von Dabur India, sagte, dass die Monate April und Mai zwar gut für das Unternehmen waren, aber im Juni eine leichte Abschwächung der Secondaries auf dem Markt zu beobachten ist, und das hat mit dem Gegenwind von . zu tun die wirtschaftliche Abschwächung.

Die Sorge ist, dass die Verlangsamung im Juni übertrieben wird… im weiteren Verlauf… Sie spüren die Auswirkungen der Liquiditätsknappheit auf dem Land aufgrund der Agrarkrise und die ländlichen Verbraucher haben kein Geld und das wirkt sich auf den Basiskonsumgütersektor aus Außerdem teilte Malhotra den Anlegern am 19. Juli in einer Telefonkonferenz mit.



Es gibt auch eine geografische Trennung – während der Süden gefolgt von Osten besser abschneidet, verfolgt der Westen diese beiden Regionen und der Norden ist am stärksten betroffen.

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Dies korreliert mit syndizierten Datenindikatoren. Marktforscher Nielsen stellte fest, dass die Wachstumsverlangsamung in den ländlichen Märkten ausgeprägter war, was ihn dazu zwang, seine jährliche Umsatzprognose für den indischen Sektor verpackter Güter zu senken.

Der ländliche Raum verlangsamt sich doppelt so schnell wie der städtische, sagte Nielsen in seinem neuesten vierteljährlichen Bericht „India FMCG Growth Snapshot“. Der Absatz von FMCG-Produkten im Hinterland, der 37 Prozent der Ausgaben des Sektors ausmacht, verlangsamte sich im Vergleich zu den städtischen Märkten stärker. Im Vergleich zum dritten Quartal 2018 ging das FMCG-Wachstum in ländlichen Gebieten um 9,7 Prozent zurück.



Der führende FMCG-, Tabak- und Papierkonzern ITC Ltd gab bei der Bekanntgabe seiner Einzelergebnisse für das Juni-Quartal zu, dass sein Verpackungs- und Druckgeschäft von der Verlangsamung der FMCG-Branche und der Exporte beeinträchtigt wurde, während im Hotelgeschäft eine stabile Leistung im Quartalsverlauf maßgeblich getrieben von den kürzlich in Betrieb genommenen Hotels, auch wenn die Performance der bestehenden Hotels aufgrund der Abschwächung im Konferenz- und Bankettsegment relativ gedämpft war.

Doch anders als im Automobilsektor – wo der Konsumeinbruch noch verstärkt wird durch die Unfähigkeit der Unternehmen, die Nachfrage aus regulatorischen Gründen durch Preissenkungen anzukurbeln – konnten FMCG-Firmen Preissenkungen aufgrund gesunkener Rohstoffkosten versuchsweise weitergeben Nachfrage zu pushen.

Diese nachfragebedingte Verlangsamung wurde auf einen möglichen Rückgang der Ersparnisse der privaten Haushalte zurückgeführt – eine Folge des rückläufigen Lohnwachstums in Städten und auf dem Land. Wir stellen fest, dass es für die indische Wirtschaft eindeutig eine Reihe struktureller Faktoren gibt, die den aktuellen Konsum bremsen. Ein erheblicher Rückgang des Lohnwachstums (sowohl in ländlichen als auch in städtischen Löhnen) in jüngster Zeit, der zu geringeren Ersparnissen der Haushalte führte (als Ergebnis bewusster politischer Entscheidungen zur Korrektur makroökonomischer Ungleichgewichte) hat möglicherweise das Wachstum des realen Pro-Kopf-Einkommens verlangsamt, das die Nachfrage bremst, eine Studie von SBI festgestellt. Es fügte hinzu, dass die Unternehmenslöhne – ein Stellvertreter für die Löhne in Städten – die früher im hohen zweistelligen Bereich gestiegen waren, jetzt im einstelligen Bereich liegen, da die Unternehmen inmitten eines massiven Schuldenabbauzyklus mehr kostenbewusst sind. In ähnlicher Weise gingen die Löhne auf dem Land von einem zweistelligen Wachstum bis 2014-15 auf weniger als 5 Prozent in den letzten drei Geschäftsjahren zurück.

Künftig erwarten FMCG-Unternehmen zwar eine Belebung der Nachfrage in der Weihnachtszeit, setzen aber auch Maßnahmen zur Kosteneffizienz um, um die Rentabilität einzudämmen. Mit dem Fokus darauf, in dieser Phase des geringen Wachstums den Gürtel enger zu schnallen, haben wir die Kosteneffizienzinitiativen beschleunigt, um die Geschäftsform aufrechtzuerhalten. Im weiteren Verlauf hoffen wir, dass die Regierung die erforderlichen Maßnahmen ergreift, um die Wirtschaft anzukurbeln und sie wieder auf einen hohen Wachstumskurs zu bringen, sagte Varun Berry, Geschäftsführer von Britannia Industries.

Neben Maßnahmen zur Erzielung von Kosteneffizienz verfolgen Unternehmen auch aktiv das Verbraucherverhalten, um verräterische Anzeichen für das Ausmaß der Verlangsamung zu erkennen. Dazu gehören traditionelle Indikatoren, wie z. B. die Abwärtsbewegung der Kunden in der Wertschöpfungskette bei wichtigen Artikeln des täglichen Bedarfs, indem sie sich für kleinere Einheitenkäufe derselben Marken oder billigere Artikel in derselben Kategorie entscheiden. Wir werden es weiterhin beobachten (Down-Trading durch Kunden). Um ehrlich zu sein, haben wir es noch nicht gesehen, aber es ist wichtig für uns, das genau im Auge zu behalten, wies Phatak in der Telefonkonferenz für Juli darauf hin.

Das ländliche Indien ist aufgrund der zunehmenden Erschwinglichkeit, Verfügbarkeit und Nachfrage in der Vergangenheit um 3 bis 5 Prozentpunkte schneller gewachsen als das städtische. Allerdings verlangsamt sich das ländliche Wachstum in den letzten Quartalen doppelt so schnell wie das städtische. Dies hat das ländliche Wachstum im zweiten Quartal 2019 näher an das städtische Wachstum gerückt, stellte Nielsen in seiner vierteljährlichen Aktualisierung fest. Die ländliche Verlangsamung ist in Nordindien am stärksten ausgeprägt, gefolgt vom Westen. Haryana, Madhya Pradesh, Uttar Pradesh, Maharashtra und Assam gehören zu den Bundesstaaten, die den Abschwung anführen.

Nielsen hat seine Wachstumsprognose für 2019 für den FMCG-Sektor von seiner vorherigen Prognose von 11-12 Prozent auf 9-10 Prozent gesenkt und dabei makroökonomische Faktoren wie das verlangsamte Wachstum und die Auswirkungen eines mangelhaften Monsuns angeführt.