Einflüsse auf die Farbauswahl von Herrenbekleidung | Wie andere Ihre Modewahl beeinflussen

F: Die Leute scheinen es zu sein beeinflusst von anderen beim machen Modewahl. Wie werden Männer von ihren Freunden und ihrer Familie in Bezug auf ihre Modewahl beeinflusst?



A: Es gibt Untersuchungen, die zwei Hauptmethoden vorschlagen, mit denen Menschen bei ihren Modewahlen von anderen beeinflusst werden: normative und informative Einflüsse (ich werde später erklären, was diese bedeuten). Männer und Frauen werden gleichermaßen von normativen Einflüssen beeinflusst, aber Männer scheinen weniger an informativen Einflüssen interessiert zu sein. Darüber hinaus interessieren sich Männer weniger für die Bedeutung von Farbe und Farbtrends beim Kauf von Kleidung.

HINTERGRUND



Ein Forscher der Iowa State University, der Textilien und Kleidung studiert, war daran interessiert, wie Menschen bei Modeentscheidungen von anderen beeinflusst werden.



Sie war besonders daran interessiert, wie sich Männer und Frauen in ihren Modeentscheidungen unterscheiden.

In früheren Untersuchungen wurden zwei Arten von persönlichem Einfluss identifiziert, wenn Menschen Kaufentscheidungen treffen:

  • Normative Einflüsse sind die Art und Weise, wie Menschen Einkäufe tätigen, um zu einer Gruppe zu gehören oder von dieser akzeptiert zu werden, die ihnen wichtig ist.
    • Menschen, die anfällig für normative Einflüsse sind, neigen dazu, sich Dinge zu fragen wie: Würden meine Freunde das mögen? Tragen Menschen, die mir wichtig sind, diese Marke? Etc.
  • Informationseinflüsse sind die Arten, wie Menschen Einkäufe auf der Grundlage grundlegender Informationen tätigen, die von anderen gesammelt wurden.
  • In diesem Fall ist Zugehörigkeit nicht so wichtig wie Information.
  • Menschen, die anfällig für Informationseinflüsse sind, fragen eher Freunde und Familie, ob eine bestimmte Marke gut ist, ob sie funktioniert, ob es bessere Alternativen gibt usw.
  • Diese Leute sind nicht so sehr daran interessiert, ob ein Kauf sie fit macht, sondern sie werden mehr von den Informationen beeinflusst, die ihre Freunde ihnen über eine Marke erzählen. Sie wollen auf der Grundlage dieser Informationen Entscheidungen treffen.

Dieser Forscher wollte herausfinden, ob sich Männer und Frauen in diesen Faktoren unterscheiden, wenn sie Entscheidungen über einen bestimmten Aspekt der Kleidung treffen: Farbe.



Die Ergebnisse waren in der Zeitschrift veröffentlicht Wahrnehmungs- und motorische Fähigkeiten In 1998.

EXPERIMENT

Der Forscher versammelte eine Gruppe von 313 Studenten, um eine Umfrage zum zwischenmenschlichen Einfluss beim Einkauf und zu den Farbpräferenzen beim Kauf von Kleidung durchzuführen.



Die Umfrage umfasste Fragen, bei denen sowohl die Anfälligkeit für normativen Einfluss als auch die Anfälligkeit für informativen Einfluss gemessen wurden.

Zu den Fragen zum normativen Einfluss gehörten unter anderem:

  • Wenn ich wie jemand sein möchte, versuche ich oft, die gleichen Marken zu kaufen, die sie kaufen.
  • Ich kaufe selten die neuesten Modestile, bis ich sicher bin, dass meine Freunde sie gutheißen.
  • Zu den Fragen zum Einfluss von Informationen gehörten unter anderem:
  • Ich sammle häufig Informationen von Freunden oder meiner Familie über ein Produkt, bevor ich es kaufe.
  • Ich konsultiere oft andere Leute, um die beste verfügbare Alternative aus einer Produktklasse auszuwählen.



Die Umfrage umfasste auch Fragen zur Farbauswahl in der Mode. Es enthielt Fragen wie:

Wie wichtig ist Farbe bei Ihren Kaufentscheidungen für Bekleidung?



Wie genau verfolgen Sie die aktuellen Farbtrends?

Alle Daten wurden analysiert und Muster zeigten sich in den Unterschieden zwischen Männern und Frauen in Bezug auf diese Faktoren.

ERGEBNISSE

Zwischen allen Variablen wurden einige interessante Verbindungen hergestellt. Einige waren nicht überraschend, andere interessanter.

Normativer Einfluss:

  • Menschen, die anfällig für normativen Einfluss waren (Einkäufe tätigen, um einer Gruppe anzugehören), sagten eher, dass sie Modetrends in Farben folgen - und das Gegenteil war der Fall. Menschen, die Modetrends folgen, interessieren sich stärker für Mode, die ihnen hilft, zu einer Gruppe zu gehören.
  • Menschen, die dieses Merkmal hoch schätzen, waren weniger interessiert an:
  • Bestimmte Farben (sie schienen mehr an einer Gruppe interessiert zu sein und weniger an ihren eigenen Farbpräferenzen)

Informationseinfluss:

  • Personen, die anfällig für Informationseinflüsse waren (Einkäufe auf der Grundlage direkter Informationen von Familie und Freunden), waren auch eher geneigt:
  • Treffen Sie Modeentscheidungen basierend auf Farbe
  • Treffen Sie Modeentscheidungen basierend auf Trends
  • Sagen Sie, dass Modeentscheidungen schwierig sind
  • Sie waren auch eher weiblich.
  • Für manche mag dies eine Überraschung sein - Männer und Frauen waren beide Modekäufer, aber Männer waren weniger wahrscheinlich Informationssammler.
  • Weitere Ergebnisse:
  • Frauen trafen Modeentscheidungen eher auf der Grundlage von Farben (sowohl persönliche Farbpräferenzen als auch Farbtrends).
  • Männer interessierten sich für Trends und Farben, aber weniger als Frauen.

DISKUSSION

  • Was lernen wir über Entscheidungsfindung der Männer wenn es um Mode geht?
  • Männer sind stark von „Einpassen“ beeinflusst bei modischen Entscheidungen.
  • Männer sind nicht beeinflusst von Informationen, die Freunde und Familie bei Modeentscheidungen gesammelt haben (d. h. sie werden nicht von den Gedanken oder Ideen von Freunden und Familie über eine bestimmte Marke beeinflusst, sie interessieren sich nur dafür, ob Freunde und Familie eine bestimmte Marke tragen).
  • Männer interessieren sich für Farbe bei Entscheidungen über Mode, aber weniger als Frauen.
  • Männer interessieren sich für Trends bei Entscheidungen über Mode, aber weniger als Frauen.
  • Männer sind mehr interessiert in ihren eigenen Farbpräferenzen als was ist trendy.
  • Mit anderen Worten, sie wählen eher ein Hemd aus, weil es ihre Lieblingsfarbe ist, als ein Hemd, weil es eine trendige Farbe ist.

VERWENDUNG DIESER INFORMATIONEN

  • Diese Informationen könnten verwendet werden, um herauszufinden, welche Art von Modekonsument ein Mann ist. Zum Beispiel:
  • Wenn sich ein Mann für Modefarben interessiert, ist er eher ein Mensch mit „normativem Einfluss“.
  • Dies bedeutet, dass sie hauptsächlich an der Zugehörigkeit zu einer Gruppe interessiert sind und weniger an Informationen.
  • Sie werden sich auch mehr für das interessieren, was im Trend liegt.
  • Sie werden auf „Bandwagon-Ansätze“ und weniger auf Informationsansätze reagieren.
  • Männer sind im Allgemeinen daran interessiert, was trendy ist und welche Farben sie mögen, aber sie werden nicht wie Frauen auf diese Dinge reagieren.
  • Darüber hinaus sind Männer im Allgemeinen nicht an informativen Ansätzen für Kleidung interessiert (sie möchten vor dem Kauf nicht einen ganzen Flyer mit Informationen über ein Hemd lesen - sie möchten wirklich nur wissen, ob es sich um die Menschen handelt, die ihnen wichtig sind es tragen).
  • Männer, die Informationen sammeln, haben besondere Eigenschaften:
  • Sie werden sich für jeden Aspekt eines Kleidungsstücks interessieren - die Farbe, ob die Farbe im Trend liegt und ob andere Leute sie tragen.
  • Sie sagen auch eher, dass Modeentscheidungen schwierig sind.
  • ABER SEI VORSICHTIG:
  • Diese Studie wurde vor mehr als 15 Jahren durchgeführt. Denken Sie, dass Männer jetzt anders sind?

Referenz

Miller, N. J. (1998). Anfälligkeit der Verbraucher für normative und informative Einflüsse bei der Auswahl der Farben für Bekleidung. Wahrnehmungs- und motorische Fähigkeiten, 871131–1136. Verknüpfung: http://www.amsciepub.com/doi/pdf/10.2466/pms.1998.87.3f.1131